Фокус-група як метод маркетингових досліджень

Фокус-група – метод, застосовуваний при проведенні якісних маркетингових досліджень, в основі якого лежить спеціальна форма глибинного інтерв'ю, проведеного в групі. В процесі фокус-групи учасники вільно обмінюються думками під керівництвом досвідченого ведучого (модератора), що має спеціальну психологічну освіту.

Продовжити читання →